蘋果春季發表會 3/4 登場 推平價版彩色 MacBook、新版 iPad

蘋果宣布春季發表會將於 3 月 4 日舉行，外界預期會推出多色平價版 MacBook 與全新 iPad 產品陣容。
蘋果稍早向媒體發出邀請函，確認將於美東時間3月4日上午9點 (台灣時間3月4日晚間10點)舉辦名為「Apple Experience」的特別活動，預計將由M5晶片家族與全系列支援Apple Intelligence 的iPad領軍。

值得注意的是，這次活動名稱並非過往熟悉的「Apple Event」，而是冠上「Apple Experience」 (蘋果體驗)的全新頭銜。

此外，根據報導指稱，這次活動將打破以往僅在加州Apple Park舉辦的慣例，將同步在紐約 (NYC)、倫敦 (London)與上海 (Shanghai)三地舉行媒體體驗會，顯示蘋果對於這次新品「全球同步」與「實際體驗」的重視程度。

M5 Pro / Max處理器正式報到，MacBook Pro效能再攻頂

如果說去年10月發表的M5基礎版處理器是「前菜」，那麼這次春季發表會的主菜毫無疑問就是M5 Pro與M5 Max。

預計這兩款高階處理器將首度搭載於新款14吋與16吋MacBook Pro上，雖然外觀設計預期不會有太大的變動，但核心效能的提升將是重點。特別是在NPU (神經網路引擎)的算力上，為了應對更複雜的Apple Intelligence裝置端運算需求，M5 Pro/Max勢必會繳出比M4世代更驚人的數據。

傳聞中的「彩色平價 MacBook」或將現身？

除了效能怪獸，市場更關注的是那款傳聞許久的「入門級MacBook」。

根據彭博新聞Mark Gurman先前的爆料，這款定位低於MacBook Air的新筆電，主要是為了搶攻教育市場 (K-12) 與企業大量採購需求，試圖從Chromebook手中搶回市佔率。

雖然定位入門，但據傳蘋果並不會採用塑膠機身，而是維持鋁金屬設計，但在顏色上會大膽致敬24吋iMac，推出淡黃色、淡綠色、藍色與粉色等活潑配色。這款產品若真在3月4日亮相，其定價策略將會是整場發表會最大的看點——如果能壓在700美元 (約台幣2.2萬)以內，將對Windows文書機市場造成毀滅性打擊。

iPad全線AI化：A18處理器下放入門款

iPad產品線這次的更新邏輯很簡單：一切為了AI。

目前的入門款iPad (第10代或更舊)受限於記憶體與處理器效能，無法完整運行Apple Intelligence功能。因此，傳聞指出新款入門級iPad將直接跳級搭載A18處理器 (同iPhone 16系列)，這將是蘋果史上最「大方」的一次入門款規格升級，目的就是為了確保連最便宜的iPad都能跑得動 AI。

至於iPad Air，則預計將升級至M4處理器，進一步鞏固其中階效能霸主的地位，並且與高階的iPad Pro (M5) 做出區隔。

Mac Studio與Mac mini還要再等等

對於期待桌機更新的用戶，這次可能要失望了。雖然Mac Studio與Mac mini的更新勢在必行，但目前的情報顯示，這兩款產品可能會留到今年稍晚 (可能是WWDC或下半年的活動)才會推出更新版本。這次的「Apple Experience」將主要聚焦在行動裝置上。

分析觀點

為什麼這次活動要改名叫「Apple Experience」？這不僅僅是行銷話術的改變，而是蘋果在暗示「硬體規格已經不是重點，體驗才是」。

在過去，發表會可能花30分鐘講解處理器的電晶體數量增加了多少；但在AI時代，消費者更在意的是「這台機器能幫我做什麼？」。透過在紐約、倫敦、上海三地同步舉辦線下體驗會，蘋果顯然希望全球媒體能在第一時間「上手」展示Apple Intelligence在新硬體上的實際應用——例如即時的跨語言翻譯、更聰明的Siri對話，或是用AI輔助繪圖。

此外，這場發表會的另一個戰略意義在於「AI硬體基線 (AI Hardware Baseline) 的全面拉升」。

透過將入門款iPad升級到A18、推出平價MacBook，蘋果正在消滅自家的「AI孤兒」。這代表從2026年3月4日之後，在Apple Store買到的任何一款新品 (除了少數配件外)，理論上都將具備完整的Apple Intelligence支援能力。這對於蘋果建立龐大的AI生態系來說，是至關重要的一步棋。

至於那款彩色MacBook會不會成為「One More Thing」？就讓我們拭目以待。