皮克敏在台灣緩慢爆紅的秘密：「邊走邊賺」為何輸給了「邊走邊種花」？

一款 2021 年上線、沒有代幣、不能挖礦的散步遊戲，在四年後逆勢翻紅。任天堂的《Pikmin Bloom》用一群頭上長花的小生物，完成了整個 Web3 GameFi 賽道夢寐以求的事，讓人真的願意每天出門走路，而且連續走了四年。 （前情提要：「不再相信web3前景」Multicoin Capital 創辦人刪PO文後閃電離職：去中心化背後還是資本 ） （背景補充：為什麼打金工作室養活了魔獸，卻「殺死了」所有 Web3 Game ）   大多數手遊的生命週期是這樣的：上線爆量、三個月衰退、一年後涼透了。皮克敏（Pikmin Bloom）走出了一條完全相反的路。 這款由任天堂與 Niantic（Pokémon GO 開發商）合作推出的 AR 散步遊戲，在 2025 年 12 月 1 日達成累計營收 1 億美元的里程碑。更驚人的是，2025 年是它有史以來表現最好的一年： 這讓很多人很吃驚，一款 2021 年上線的遊戲，營收連續四年成長，2025 年還沒過完就已經打破年度紀錄。在 Niantic 旗下三款 LBS（Location-Based Service，基於位置的服務）遊戲中，Pikmin Bloom 是唯一每年都在成長的產品，連大哥 Pokémon GO 都做不到。 而在台灣這股熱潮更是誇張。根據 ActivePlayer.io 的數據，台灣在全球「皮克敏搜尋熱度」排名第二（指數 72），僅次於香港（100），遠超新加坡（62）和韓國（29）。 台灣 Facebook 社團「皮克敏（Pikmin Bloom）台灣討論區」成員已衝破 13 萬人。據自由時報報導，官方今年 1 月 7 日開設繁體中文 Threads 帳號，上線首日就湧入近 1.8 萬名追蹤者。截至 2026 年 1 月，全球月活躍用戶約 120 萬，2025 年 11 月單月新增下載量高達 66.7 萬次。 為什麼台灣年輕女性黏上皮克敏 皮克敏在台灣的玩家結構有一個顯著特徵：大量年輕女性湧入。打開 Dcard 的皮克敏討論區或 Instagram 的 #pikminbloom #pikmin 標籤，分享攻略、曬皮克敏穿搭、組隊打菇的貼文裡，女性用戶佔壓倒性多數。為什麼？ 第一，角色設計可愛療癒。皮克敏的核心吸引力在於「可愛到犯規」：頭上長花的小生物會搬東西、播種、開花，動作萌到不行。加上能穿各種飾品變裝（便利商店制服、飛機模型、巧克力造型），直接命中了收集控和養成系玩家的心。這種「只需要走路就能養大的數位寵物」體驗，在快節奏的都市生活中非常療癒。 第二，K-pop 偶像帶貨效應炸裂。韓國天團 NewJeans 成員 Hanni 在直播中扮成皮克敏花頭造型與粉絲互動，Hyein 頻繁在 IG 限動曬藍色皮克敏周邊，NMIXX 成員 BAE 公開表示皮克敏是她手機裡最常用的 App。對追星的 GenZ 女性來說，「偶像在玩的遊戲」本身就是最強的行銷。 第三，零競爭壓力的「佛系遊戲」。相較於 Pokémon GO 的道館對戰系統，皮克敏幾乎沒有競技成分。據遊戲「競技要素較少，更著重合作、探索與休閒交流」。不需要跟對手拆主堡，只需要帶著手機散步，花就會開、皮克敏就會長大。這種不會輸的設計，完美契合了台灣年輕人疲憊想躺平的心情。 第四，健康動機。「我不是在打電動，我是在散步運動。」這句話是皮克敏玩家的完美理由。有醫師在 Threads 分享，病患因為玩皮克敏「比較認真走路，前幾天才從圓山走到北車」。遊戲還會自動生成每日散步日記，記錄步數和路線。2024 年，全球皮克敏玩家累計走了 3.9 兆步，真的沒人能說玩家不健康了。 一個沒有代幣的「社群飛輪」 如果你是 Web3 玩家，皮克敏的用戶成長模型可能會讓你坐立難安，它沒有用什麼代幣經濟，就建立了一個正向的飛輪，完全不需要代幣激勵。 這個飛輪長這樣： 散步 → 收集飾品皮克敏 → 在 IG / Threads 曬圖 → 朋友看到跟著下載 → 一起組隊散步 → 產出更多分享內容 → 吸引更多新玩家加入 聽起來熟悉嗎？這本質上就是網路效應（Network Effect）的教科書案例，也是每一個區塊鏈項目朝思暮想的正向飛輪。差別在於 Web3 項目通常試圖用代幣空投來冷啟動這個飛輪（先付錢讓你來），皮克敏用的是一朵花。 更厲害的是，任天堂和 Niantic 把這個飛輪延伸到了實體世界。去年 3 月，全台約 4,300 間全家便利商店變成遊戲內的特殊地點，玩家到店就能獲得《皮克敏 4》太空船飾品的限定金色花苗。去年 10 月，高雄市政府與 Niantic 聯手舉辦「Pikmin Bloom Tour 2025：高雄」，在駁二藝術特區辦了台灣首場官方大型散步活動。12 月，全家便利商店再次合作，推出四週年零食飾品皮克敏。 4,300 間全家就像分布在全台的「驗證節點」，每個玩家是一個「活躍地址」，而每週挑戰（Weekly Challenge）讓四個好友組隊達成步數目標的機制，本質上是一種不需要質押代幣的「任務共識」。遊戲裡的明信片系統（皮克敏探險時帶回各地照片，可收藏或寄給好友）則是一層輕量級的社交協議層，比 Web3 錢包之間冷冰冰的代幣轉帳溫暖得多。 （雖然台灣玩家瘋狂抱怨明信片太常拍到「變電箱」和「宮廟」，想寄給國外朋友都送不出去） 殘酷對照 STEPN 要理解皮克敏的成功多難得，最好的參照物是 STEPN，曾經是 Web3 世界最火紅的「Move-to-Earn」走路賺錢遊戲。 2022 年 STEPN 橫空出世。玩家購買 NFT 球鞋後，每天走路就能賺取代幣 GST，巔峰期一雙球鞋要價超過 1,100 美元，但日收益高達 42 美元，月入破千不是夢。一時間，全球 70 萬月活用戶湧入，幣安 Labs 宣布戰略投資，「邊走邊賺」成了加密圈最火的敘事。 然後呢？ 據 CoinGecko 統計，STEPN 的每日最低收益從巔峰的 42.55 美元暴跌至 0.06 美元，跌幅 99.9%。其他 Mov...