Pinterest (PINS) 股價下跌 18%，因第一季營收預測疲弱及關稅壓力

TLDR

• Pinterest 預測第一季營收為 9.51 億至 9.71 億美元,低於華爾街預期的 9.801 億美元,導致股價在盤後交易中下跌 18%
• 第四季營收增加了 14% 至 13.2 億美元,略低於分析師預期的 13.3 億美元
• 受關稅影響的主要零售商已減少在該平台上的廣告支出以保護利潤率
• 全球每月活躍用戶達到 6.19 億,較 2024 年的 5.53 億增加,超過預期的 6.06 億
• 公司面臨來自 TikTok 和 Instagram 日益激烈的競爭,這些平台提供更大的用戶群和更先進的 AI 廣告工具

Pinterest 股價在週四盤後交易中暴跌超過 18%,此前該公司發布的第一季營收指引低於華爾街預期。這個社群媒體平台預測第一季營收介於 9.51 億至 9.71 億美元之間,低於分析師預期的 9.801 億美元。

令人失望的預測正值零售商面臨新關稅壓力之際。Pinterest 許多最大的廣告客戶已削減支出以保護利潤率。

財務長 Julia Donnelly 表示,受關稅影響的主要零售商正在整個產業中減少廣告投放。該公司較高比例的大型零售廣告商對營收造成了更大的影響。

Pinterest, Inc., PINS

第四季營收攀升了 14% 至 13.2 億美元。結果略低於分析師預期的 13.3 億美元。每股盈餘達到 67 美分,略低於 68 美分的預測。

競爭壓力增加

Pinterest 面臨來自 TikTok 和 Instagram 等社群媒體巨頭日益激烈的競爭。這些平台為廣告主提供更大的用戶群和更精密的 AI 定向工具。

Jefferies 的分析師警告,Pinterest 面臨「實質性 AI 看空敘事」風險。這種威脅並非假設性的。與其他需要假設 AI 快速進步才會面臨顛覆的公司不同,考慮到其核心使用案例,Pinterest 的 AI 風險是即時性的。

用戶增長提供亮點

Pinterest 在 2025 年結束時擁有 6.19 億全球每月活躍用戶。這個數字超過華爾街預期的 6.06 億,並標誌著從 2024 年的 5.53 億用戶增加。這一增長顯示該平台的核心產品仍然受到尋求家居裝飾、時尚和食譜靈感的消費者歡迎。

該公司上個月裁減了 15% 的員工。管理層將此舉定位為向 AI 驅動產品的轉變。投資者將這次重組視為防禦性而非策略性的。

執行長 Bill Ready 告訴分析師,他對第四季營收表現不滿意。他表示,這些結果並未反映 Pinterest 長期以來能夠交付的成果。

Ready 承認公司承受了來自影響頂級零售廣告商的關稅的「外生性衝擊」。他補充說,這一季度顯示了 Pinterest 需要更快行動的領域。

新領導層和 AI 策略

Pinterest 聘請前 Spotify 廣告主管 Lee Brown 擔任首席業務官。該公司還聘請了長期擔任 Amazon 高管的 Claudine Cheever 擔任首席行銷官。這兩項任命旨在加強 Pinterest 的廣告業務。

該公司正在推動其擴展的 AI 驅動 Performance+ 廣告套件。Ready 表示,Pinterest 計劃將 AI 置於其所做一切的核心。這包括個人化用戶體驗、Pinterest Assistant 等新功能以及廣告主工具。

Pinterest 較疲軟的展望與競爭對手 Snap 和 Reddit 的強勁表現形成對比。這兩家競爭對手都受益於各自的 AI 工具。在週四公布業績前,Pinterest 股價在過去一年中下跌了 52%。

該公司的第一季指引和競爭挑戰預示著前方道路艱難。Donnelly 表示,較高比例的大型零售商導致關稅相關廣告削減造成了更大的影響。

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