Starbucks 透過與 MrBeast 合作《Beast Games》第二季擴展影響力

TLDR

• Starbucks 加入 Beast Games 第二季,提供現場服務並實現跨平台觸及
• Cannon Ball Drink 作為限時聯名飲品推出,在拍攝現場為粉絲特製
• 合作夥伴關係透過挑戰和每週劇集推出,針對年輕觀眾群
• 與 MrBeast 的跨平台內容提升品牌知名度和全球觸及
• 活動支持 Starbucks 在 Brian Niccol 領導下推動忠誠度增長的策略

Starbucks 透過與創作者 MrBeast 合作《Beast Games》第二季擴大其媒體影響力,此舉使品牌能夠觸及廣泛的全球觀眾。這次合作將 Starbucks 置於 Beast City 內,成為競賽的核心部分,並使這家連鎖店與最受關注的數位娛樂品牌之一結盟。這項計畫也支持 Starbucks 加強與年輕族群的品牌互動。

Starbucks 整合進入 Beast Games 第二季

Starbucks 為這檔競賽節目建立了完整的現場據點,這項安排讓參賽者在整個賽季都能使用 24/7 全天候服務。這家咖啡連鎖店在 Beast City 內供應食物和飲料,並安排提供支持身體和心理表現的產品。設置還包括在節目特定時刻出現的驚喜獎勵。

本季有 200 名參賽者參與力量和策略挑戰,與第一季相比,格式採用更精簡的結構。該系列於 1 月 7 日推出三集,並每週持續播出直到 2 月 25 日大結局。Starbucks 利用這個時間表來安排幾個與節目關鍵時刻配合的宣傳節奏。

Starbucks 也透過 MrBeast 的跨平台內容獲得曝光,合作夥伴關係延伸至 YouTube 整合。最近的一項挑戰在高海拔耐力測試期間展示了 Starbucks 配送,該片段突顯了品牌在更廣泛娛樂合作中的角色。這家連鎖店利用這個置入來加強在 MrBeast 觀眾中的認知度。

Cannon Ball Drink 推出支持合作

Starbucks 推出名為 Cannon Ball Drink 的限時飲品,這次推出伴隨著本季的開播。這款飲料混合了草莓巴西莓和芒果火龍果清爽飲與檸檬水,並加入水果塊增添口感。Starbucks 在製作現場創造了這款飲料,並將飲品與節目主題連結。

Cannon Ball Drink 出現在第 204 集的特定挑戰中,該集與《Survivor》跨界合作。這款飲料於 1 月 14 日在美國門市開始販售,Starbucks 將其定位為粉絲尋求與該系列直接連結的聯名商品。這次推出強化了品牌的季節性行銷陣容。

Starbucks 咖啡師協助設計了這款飲料,他們的參與為活動訊息增添了另一層面。這次推出讓品牌展現內部創意,並強調與娛樂內容結合的產品創新。Starbucks 旨在吸引追蹤節目並希望透過門市體驗參與的顧客。

背景與更廣泛的市場定位

Starbucks 持續擴大其行銷努力,這項合作夥伴關係支持其在執行長 Brian Niccol 領導下的更廣泛策略。該公司增加了對品牌故事敘述的重視,近期活動突顯個人化和顧客連結。這項新合作為 Starbucks 在關鍵市場改善表現的工作增添了動能。

Beast Games 在第一季達到了重大的全球觸及,該系列成為 Prime Video 最熱門的實境節目之一。該節目吸引了數百萬觀眾,並在強勁的早期成績後獲得續訂更多季。Starbucks 利用這個觀眾規模在數位和串流平台上擴大曝光。

Starbucks 在尋求重新增長客流量時進入這項合作夥伴關係,這次合作為在年輕消費者中深化相關性提供了明確路徑。品牌整合進入節目,配合全國性飲料推出,在娛樂和零售領域創造了多個接觸點。因此,Starbucks 定位自己以強化忠誠度並擴大其文化足跡。

本文 Starbucks Extends Reach Through New Partnership With MrBeast for Beast Games Season Two 首次出現於 CoinCentral。