加密货币原生媒体在2025年流量下降33%,因为无需依赖它们也能更轻松追踪加密货币

去年,加密货币原生媒体的流量下降,尽管整个加密经济的活动仍然强劲:稳定币流动性扩大、USDT转账量激增,链上交易保持活跃。

这种分歧并非指向对加密货币兴趣的减退,而是表明人们越来越多地通过专业媒体以外的渠道关注和使用该行业。

我们最近的Outset Data Pulse报告基于Outset Media Index的流量数据显示,2025年加密货币原生媒体的全球访问量达到11.2亿次,但随着年度推进,月度流量稳步下降。1月份从1.0585亿次访问开始,到12月份结束时为7,078万次。

期间出现了暂时性反弹,包括7月份的显著跃升,但不足以改变更广泛的趋势。到第四季度,加密货币原生媒体流量处于全年最弱水平。

即使媒体流量下降,链上增长仍在继续

虽然媒体流量下降,但链上经济却在扩张。稳定币供应量是追踪加密货币内部流动性最清晰的方式之一,从1月份的2,169.5亿美元上升到12月份的3,077.6亿美元。

这种脱节在基础市场数据中变得更加明显。Tether的USDT转账量是衡量区块链网络中价值流动多少的常用指标,在下半年飙升,2025年全年达到18.92万亿美元。

去中心化交易所现货交易量也攀升至1.76万亿美元,并在10月份达到年度峰值,显示链上交易活动保持强劲。综合来看,数据指向三件事同时上升:系统中的流动性更多、流经系统的资金更多,以及更多交易直接在链上发生。

综合而言,这是一个活跃的市场,而非萎缩的市场。换句话说,当资金、结算活动和交易继续大规模地通过加密生态系统流动时,加密货币原生媒体流量却在下降。

在加密媒体之外关注加密货币变得更容易

涵盖加密货币报道的金融科技和一般新闻媒体在2025年产生了69.1亿次访问。它们的流量在这一年中也急剧增长,从1月份的3.6671亿次访问上升到12月份的5.8573亿次。仅此一点就表明,加密货币生存在一个比以前更广泛的媒体环境中。

当然,假设每次主流访问都是为了加密故事是错误的。但这确实意味着加密货币不再像以前那样需要自己的小众生态系统。

几年前,专业加密货币出版物作为进入该行业的默认入口。文章解释基础知识、简化复杂发展,并追踪市场情绪。它们帮助读者弄清楚什么最重要。任何想要跟上该行业的人通常会首先查看加密货币原生媒体。

这种竞争优势已经减弱,不是因为加密货币变得不那么重要,而是因为在其他地方与加密货币互动变得更容易了。

今天,读者可以通过主流金融报道关注加密货币发展,在X上关注他们最喜欢的项目和个人,在YouTube上观看播客和访谈,在Telegram上与其他爱好者互动,等等。

加密货币参与不再依赖加密媒体流量

这意味着加密货币原生媒体不再拥有它们曾经享有的注意力垄断。加密媒体本身的结构也很重要。2025年,排名前十的加密货币原生媒体仅占总流量的四分之一,其余由较小的出版物组成。

这是一个拥挤且去中心化的格局,没有单一玩家占主导地位,注意力分散在大量品牌中。当加密媒体是行业信息流的中心时,这种碎片化是有意义的。

但现在它面临的竞争远不止其他加密网站。它与金融媒体、科技媒体、创作者、聚合器、交易界面以及网络本身竞争。

同样重要的是,加密货币原生媒体流量和区块链活动并没有以任何清晰的方式一起移动。分析没有发现两者之间存在一致的一个月领先或滞后关系。链上活动的上升并不可靠地跟随媒体流量的上升。媒体流量的上升也不能可靠地预测下个月更强的区块链使用。

这表明加密媒体流量不是加密货币参与的代理指标。流量是一个重要指标。但主流媒体涵盖数字货币和资产之外的许多主题。它们的整体受众与加密货币读者群不是同一回事。

月度数据也可能错过在数小时或数天内发生的较短注意力激增。但即便如此,这种分歧也难以忽视。加密货币原生流量下降,而更广泛的加密经济却在增长。

加密货币原生媒体仍然重要,但其角色正在改变

加密货币原生媒体并没有失去其价值,但它在生态系统中的位置肯定正在发生变化。随着通过主流平台、社交媒体和链上应用程序发现、谈论和使用加密货币变得更容易,专业媒体作为第一站的重要性降低,而更多地成为人们想要了解实际情况时去的地方。
这种变化也说明了关于加密货币的更大意义。如果该行业能够在专业媒体流量下降的同时继续增长,那么注意力不再是支撑它的主要因素。加密货币原生媒体仍然重要——只是现在以不同的方式。不再是市场的中心,而更多地成为在噪音平息后帮助理解它的地方。