币圈KOL的“好日子”到头了？X强制广告“明牌”，终结隐秘财路

撰文：Sanqing，Foresight News

2 月 21 日，X 平台产品负责人 Nikita Bier（@nikitabier）在平台上公开介入一则疑似未披露付费推广的帖子，直接要求原帖作者添加披露声明，否则将面临账号封禁处罚。用户@infodexx 发布帖子列出了「2025 年最具价值初创公司」榜单，其中预测市场 Kalshi 以 110 亿美元估值位列第二，并附带 Kalshi 的绿色品牌图片和创始人照片。

帖子浏览量超过 42 万，点赞近 2000，转发数百，看似客观排名，却在读者社区笔记中被标注为「this is a paid post.」（这是一个付费帖子）。并且@infodexx 的 Bio 中明确写着「@Kalshi partner」，但原帖本身未添加任何#ad、#sponsored 等明确披露标签。

Nikita Bier 在同日回复该帖：「请添加一个后续回复，披露这是为 Kalshi 的付费推广。否则这将导致账号暂停。」随后，在用户@AlexFinn 抱怨 X 平台充斥未披露广告（尤其是预测市场和 AI 相关帖子）时，Nikita Bier 进一步回复：「我们将于下周推出针对这类问题的披露功能。」

高浏览量暗广将暴露在阳光下

以下是笔者挑选的几个高浏览量「暗广」例子，这些推文表面自然分享，实则疑似推广却没加任何披露标签。它们浏览量高，诱导 degen 跟风，却逃避责任。

一个西班牙语账号@jota_snchez 分享了一个「中国学生在 Polymarket 上赚翻」的故事，浏览量超 129 万，点赞 7313，转发 312。内容详细描述策略，配图和视频，看起来像励志帖，实则在软推 Polymarket 的赚钱潜力。没有#ad 标签，却间接鼓吹平台，是典型的体验分享伪装。

用户@FluentInFinance 引用 Kalshi 的推文，吐槽「美国 1% 富人财富超中产」，浏览量 168 万，点赞 15 万 +，转发 2 万 +。表面是社会评论，实则引用 Kalshi 的「JUST IN」新闻，引导用户去平台下注相关事件。没标#sponsored，却用高 engagement 放大曝光。Web3 degen 常吃的亏，就在这里。

@Shelpid_WI3M「爆料」Polymarket Clawdbot 的 5 分钟设置框架，浏览量 94 万，点赞 2940，书签 6091。详细步骤 + 链接，看似「免费分享」，实则推销 copytrade 工具，间接拉新到 Polymarket。没披露任何合作，这种「开发者视角」暗广，最骗技术派 degen。

@karbonbased 公开「拒绝 Kalshi 合作，但继续免费 shill Polymarket」，浏览量 9.5 万，点赞 764。表面「原则性」拒绝，实则变相推广 Polymarket。「免费」二字最可疑，Web3 里哪有真免费？没#ad，却用道德高地诱导跟随。

@pablofindsout 上传视频讨论 Polymarket 和 Kalshi 的本质，浏览量 30 万，点赞 1657。引用专家观点，表面中立，实则放大平台曝光，是一个没标 sponsored 的隐形广告片。

这些例子说明，高浏览量不等于真诚。它们靠 FOMO 病毒传播，却避开披露，坑了多少钱包？新规后，类似推文将受到限制。

X 新规对 Web3 营销的影响

对 Web3 项目方而言，这意味着营销成本明显上升。许多预测市场项目（如 Polymarket 和 Kalshi）依赖 KOL 的软广，低成本驱动用户 FOMO 入场。

现在，新规要求任何涉及付费、赠品、联盟链接或物质激励的内容，必须在显著位置标注「#ad」、「sponsored」或者「付费合作」等，否则推文直接下架，账号面临暂停甚至永久封禁。

短期内，这些平台的增长将放缓，KOL 不敢随意分享，合作门槛抬高，预算被迫转向更贵的渠道。

对 KOL 而言，最直接冲击在于「低成本躺赚」模式的终结。过去，许多项目方高度依赖 KOL 的「软广」策略：通过伪装成中立体验分享、数据痛点吐槽或病毒 meme，低成本制造 FOMO、驱动用户参与。

现在强制明牌披露，KOL 无法再隐瞒商业关系，不敢随意「自然分享」。一旦被 AI 检测或举报，推文被删、账号停用风险极高。

这也将抬高项目方和 KOL 合作门槛，KOL 出于风险上升，其报价或上升。但长期来看，这对 Web3 生态是利好，透明度提升，用户对推广内容的信任回升，减少 rug pull 和短期炒作。

常见替代方案是转向 X 官方 Promoted Post 系统：这类广告自动带「Promoted」或「Ads」标签，由平台统一处理披露，规避手动标注风险。但这也让项目方直接付费给 X，广告收入更多集中到平台手中，而非分散到 KOL。

X 此举可能也正有意提升自身的广告变现能力，通过强制明牌披露和推广官方广告工具，平台能吸引更多预算流入自家系统，抢占原本流向 KOL 的「暗广」份额，进一步强化其作为广告收入来源，尤其在预测市场和 AI 内容等竞争激烈的领域。