OpenAI 推出 ChatGPT 广告平台挑战 Google 和 Meta 广告业务

TLDR

• OpenAI 于 2026 年 1 月在 ChatGPT 上推出广告，针对免费用户和 ChatGPT Go($8/月)用户,平台拥有 8 亿每周活跃用户
• 广告显示在聊天机器人回复下方,标注为赞助内容,CPM 价格约为 $60,而 Google 为 $38
• 目前仅限通过直接联系向精选企业合作伙伴开放,而非像 Google 和 Meta 那样的自助服务平台
• OpenAI 仅提供基本指标(展示次数和点击次数),推出时不提供详细的转化跟踪或人口统计洞察
• 支付 $20-$200/月的高级订阅用户保持无广告,18 岁以下用户不会看到广告

OpenAI 于 2026 年 1 月宣布广告将出现在 ChatGPT 中。该公司计划向免费用户和每月 $8 的中阶 ChatGPT Go 计划用户展示广告。

该平台目前拥有 8 亿每周活跃用户。Needham & Company 分析师估计,OpenAI 在五年内可产生高达 200 亿美元的年度广告收入。

ChatGPT 广告如何运作

广告显示在聊天机器人回复下方,并清晰标注为赞助内容。这与传统搜索广告不同,传统搜索广告需要用户滚动浏览多个链接。

用户在收到答案后会看到上下文相关的广告。例如,询问笔记本电脑推荐的用户会在 ChatGPT 回复后立即看到相关广告。

OpenAI 表示广告不会影响聊天机器人的自然回复。该公司承诺不会向广告商出售用户数据或对话内容。

用户可以查看特定广告出现的原因并关闭不相关的广告。他们也可以选择完全关闭个性化功能。

最初只有免费用户和 ChatGPT Go 订阅用户会看到广告。高级套餐包括每月 $20 的 Plus、每月 $200 的 Pro、Business 和 Enterprise 版本保持无广告。

18 岁以下的用户不会看到任何广告。OpenAI 避免在敏感话题附近投放广告,包括政治、健康和心理健康问题。

高级定价模式

OpenAI 的目标每千次展示成本约为 $60。Google Display Network 广告平均约为 $3 CPM,而 Google Search 广告接近 $38 CPM。

来自 Hulu 和 Netflix 广告套餐等平台的高级联网电视广告位通常要价 $40 至 $65 CPM。OpenAI 的定价位于数字广告领域的顶端。

该公司目前的衡量能力仅包括基本指标。广告商只能获得总展示次数和总点击次数数据,没有细粒度的转化跟踪。

推出时没有人口统计洞察或购买归因数据。OpenAI 表示随着时间推移可能会提供更详细的数据。

OpenAI 通过企业合作伙伴关系直接联系广告商。该公司初期不使用传统代理渠道进行推广。

试验阶段针对在数周内有大额支出承诺的公司。广告计划于 2026 年 2 月初推出。

目前还没有自助购买界面。OpenAI 目前不与广告技术公司合作管理广告投放。

Needham & Company 的 Laura Martin 指出,OpenAI 需要广告收入来抵消高额成本。这些成本包括 AI 计算、基础设施和增长费用。

该分析师表示,如果 OpenAI 达到预期收入水平,部分收入必须来自现有平台。鉴于美国开放互联网广告市场约为 500 亿美元,这些平台包括 Google、Meta 和 Amazon。

Needham 将与 Adthena 首席执行官 Phillip Thune 举行电话会议。Thune 的公司检测到 Google 的 AI Overviews 中的变化,显示 AI 生成的答案可能导致网站点击率下降 20-40%。

初期受众将倾向于价格敏感型用户,这些用户尚未承诺付费订阅。OpenAI 的广告按 CPM 基础销售,而非基于效果的定价模式。

此文章 OpenAI Challenges Google and Meta Ads With ChatGPT Advertising Platform 最先出现于 CoinCentral。