2025年第3四半期は、ヨーロッパの暗号資産メディアに劇的な変化をもたらしませんでしたが、長期的なトレンドを把握しやすくしました。トラフィックは存在し、オーディエンスは依然として活発でしたが、急増が少なく、ノイズも少なかったため、発見は年初よりも遅く、より選択的に感じられました。この静かなペースにより、より忙しい四半期では見過ごされていたかもしれない小さなシグナルが見つけやすくなりました。
第3四半期は、MiCAが皆が話題にするものから、企業が実際に従わなければならないものへと変化した時期でもありました。ペースは少し減速しました。誇大宣伝のサイクルが減り、突然のトラフィック急増も減り、より穏やかで予測可能なニュースサイクルになりました。
このような環境では、情報の表面化の仕方における小さな変化がより重要になり始めます。積極的に検索する人が減り、大規模に報道される記事が減る中、AI 駆動の検索やチャットツールを含む代替的な発見経路が見つけやすくなります。Outset PRの最新データによると、これらは依然として全体像の小さな部分であり、約51万人の読者(総訪問数の0.76%)を送っています。
リファーラル層内では、AIが総トラフィックの13%以上を占めていましたが、その数字は均等に分散されていません。ほとんどのメディアではほとんど現れませんが、小規模なグループでは、AIが静かに受信読者の有意義なシェアを提供しています。
出典:Outset Data Pulse
成長エンジンではなく、発見レイヤーとしてのAI
四半期中、暗号資産ネイティブメディアの41%が何らかのレベルのAI 駆動トラフィックを記録し、残りの59%はまったく記録しませんでした。実際的には、AIは意味のある少数のパブリッシャー全体で見られましたが、普遍的ではありませんでした。AIが現れた場所では、主にChatGPTとPerplexityが主導し、Gemini、Copilot、Claudeがそれほど頻繁に現れない、人々がすでに質問したり調べたりするために使用しているツールから来ました。
目立つのはボリュームではなく、その露出がいかに不均等であるかです。最も極端なケースでは、AIツールが少数のメディアの総リファーラルトラフィックの60%以上を生成しました。いくつかの中堅パブリッシャーは、AIがリファーラルの約40〜50%を占めており、より広範な分析重視のサイトグループは25〜35%の範囲に入りました。これらの高い割合は、ほとんど常に全体的なトラフィックベースが小さいメディアに現れ、総訪問数を有意に変更することなくAIのシェアを膨らませました。
AIの可視性は、常緑分析、説明コンテンツ、教育資料、参照スタイルのコンテンツを制作するパブリッシャー周辺に集中していました。これらはすべて、AIシステムが簡単に解析して再浮上させることができる形式です。
対照的に、大手メディアは主にこのフローの外に留まり、直接トラフィックとブランド検索に依存し続けました。これは、東ヨーロッパのオーディエンスが主に直接訪問を介して暗号資産ポータルにアクセスすることを示したOutset PRの第2四半期調査の初期の調査結果と一致しており、地域の大部分でロイヤルティが実験的な発見レイヤーを上回っていることを強化しています。
現時点では、AIはトラフィックチャネルのようには振る舞わず、トラフィックがどれだけ流れるかではなく、どのソースが表示されるかを決定するフィルターのように振る舞います。
AIが参入する第3四半期の環境
東ヨーロッパと西ヨーロッパ全体で、暗号資産ネイティブパブリッシャーは2025年第3四半期に6,750万回の訪問を生成し、前四半期比でほぼ4%増加しました。この見出しの利益は、7月から9月にかけてトラフィックが着実に減少したため、月ごとに実際に何が起こったかを隠しています。
回復は均等に共有されませんでした。東ヨーロッパは、第2四半期の急激な下落から回復し、横ばいになり始めたため、四半期ごとの成長のほぼすべてを提供しました。西ヨーロッパは四半期全体でほぼ横ばいで終了しましたが、7月から9月の間にトラフィックが約18%減少し、月ごとの減少のほとんどがそこに着陸しました。これは、単にノイズが少ないため、小さな発見シグナルが目立ち始める環境の種類です。
地理的に注目が集中した場所
Outset PRの調査結果によると、注目は地理的にも密集したままでした。フランスは1,200万回をわずかに超える訪問でヨーロッパをリードし、大手金融およびテクノロジーパブリッシャー全体での強力な検索可視性によって駆動され、すべての暗号資産ネイティブトラフィックのほぼ18%を占めています。
オランダは1,000万回以上の訪問(15.8%)で続き、オーガニックおよびアグリゲーター発見に最適化された中規模から大規模のメディアの密集したグループによってサポートされています。ドイツは、コンプライアンスに焦点を当てたパブリッシャーと常緑カバレッジに支えられ、1,000万回近い訪問(14.2%)で3位にランクされました。
出典:Outset Data Pulse
ロシアとポーランドと合わせて、これらの市場はヨーロッパの暗号資産ネイティブトラフィックの70%以上を占め、注目ファネルがいかに狭くなったかを再確認しました。ほとんどのトラフィックが少数の市場に集中している場合、AIリファーラルを含む新しいものは、コアを揺るがすよりもエッジに現れる可能性が高くなります。
規模が圧力を吸収する人を決定する
トラフィック集中は、パブリッシャー層別に見るとさらに明確になります。2025年第3四半期には、Tier-1およびTier-1.5メディア(月間50万回以上の訪問を平均するもの)が、すべての暗号資産ネイティブトラフィックの約58%を占め、わずか12のパブリッシャー全体で3,900万回の訪問を獲得しました。
Tier-2メディア、つまり月間10万回から49万9,000回の訪問を引き付けるメディアは、すべてのトラフィックの約3分の1を占め、合計で約2,260万回の訪問でした。Tier-3パブリッシャーは10%弱、つまり約640万回の訪問を追加し、Tier-4メディアのロングテールは約1.2%、つまり78万3,000回の訪問しか貢献しませんでした。
この分布はAIにとって重要です。なぜなら、AIリファーラルに最もさらされているメディアは、トラフィックベースが小さく、増分の可視性の向上が特大の影響を与えるTier-2およびTier-3に位置する傾向があり、一方でTier-1パブリッシャーは、全体的な発見が狭まり続けても、規模と定着したオーディエンスロイヤルティによって大部分が隔離されたままだからです。
出典:Outset Data Pulse
暗号資産ネイティブの可視性が脆弱なままである理由
トラフィック構成は、暗号資産ネイティブメディアが主流メディアよりも急激な変動を経験する理由を説明しています。第3四半期には、オーガニック検索が3,100万回をわずかに超える訪問(約46%)を提供し、直接トラフィックが2,800万回の訪問(42%)を貢献しました。10回の訪問のうち9回近くが、これら2つのチャネルだけから来ました。
出典:Outset Data Pulse
リファーラルは6%未満、ソーシャルは5%未満、有料トラフィックはほとんど登録されませんでした。バックアップチャネルが非常に少ないため、検索や読者の習慣における軟化はすぐに現れます。AIリファーラルは、そのギャップの真ん中に位置しています。依然として小さいですが、新しいトラフィックが来る他の場所があまりないため、目立ちます。
主流メディアは、この問題を同じ程度には抱えていません。リファーラルだけでトラフィックの12%以上を占めているため、すぐに感じることなく変化を吸収する余地が増えます。
静かだが意味のあるシグナル
第3四半期は、AIをヨーロッパの暗号資産メディアのトラフィックドライバーに変えませんでした。検索ははるかに重要であり、AIは単独で月次数の減少を修正しません。それが行ったことは、他のすべてが減速したときに特定のソースを見つけやすくすることでした。
急増が少なく、バイラルストーリーが少なく、トラフィックが同じ場所に集中している中で、小さなリファーラルストリームでさえ重要になり始めます。AIは現在、微妙な方法で可視性を後押ししています。これは通常、数字が追いつく前に来ます。
