‘Nunca fue un chicle masticado’: La historia detrás del maguito de Sonric’s

Si eras niño entre las décadas de los 80 y 90, además de recordar los Pulparindos y el Pelón Pelo Rico, seguramente vive en tu memoria el sabor picosito de los Taka Taka o el delicioso caramelo de las Abejitas, dulces que ahora forman parte de la historia de Sonric’s.

Pero más allá de los sabores que actualmente podrían ser considerados vintage, uno de los principales recuerdos de la marca de golosinas anunciada en el programa de Xavier López ‘Chabelo’ es el icónico maguito.

Se trata de la mascota de Sonric’s: una tierna y esponjosa figura rosada, con capa, sombrero, varita y una sonrisa de oreja a oreja que aparecía en todos los comerciales, etiquetas y hasta en figuras de la marca.

Y aunque muchas personas piensan que el maguito es un chicle masticado, la figura está muy lejos de serlo. Además, cuenta con una historia interesante, ya que nació en 1986 como un proyecto de tesis.

¿Cuál es la historia detrás del maguito de Sonric’s?

A mediados de la década de los 80, el empresario Salvador Alva comenzó a trabajar en Sabritas, luego de iniciar su carrera profesional en la Cervecería Moctezuma, en donde aprendió a liderar equipos grandes.

Su llegada a la empresa especializada en el comercio de frituras no fue sencilla: había una crisis económica profunda; sin embargo, descubrió un área de oportunidad con los dulces, un mercado que en ese momento no dominaba nadie.

Convencido de que Sabritas podría unir ese “mercado fragmentado” y convertirse en líder, planteó una idea: buscar a fabricantes de dulces innovadores para ofrecerles una alianza, en la que ellos produjeran las golosinas y la compañía se encargara de la distribución.

“Me dieron la libertad y entonces creamos una línea”, dijo Salvador Alva en una entrevista con En Blanco y Negro. Como sucede cada vez que se crea una nueva marca, tuvieron que buscar un equipo que se encargara de la imagen.

Mientras todo esto sucedía en Sabritas, Charo y Alejandra, dos estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad Iberoamericana, estaban planificando su tesis, un proyecto de titulación que decidieron centrar en la compañía de frituras.

“Alguien que trabajaba en Sabritas nos dijo que podía ayudarnos y darnos información para elaborar nuestra tesis. Obviamente tomamos esa oportunidad”, explicó.

Todos los datos que recibieron no fueron sobre productos en el mercado, sino de una marca nueva que la empresa estaba desarrollando: Sonric’s, según relató Charo en un video que compartió en su cuenta de TikTok.

“Nos dieron información sobre cómo iba a ser la distribución de los dulces y empezamos a trabajar”, dijo. En su trabajo incluyeron el desarrollo de la imagen de marca con una mascota que representara a la firma de golosinas.

¿Qué es el maguito de Sonric’s?

Charo explica que el corporativo que les brindó toda la información sobre Sonric’s las invitó a la junta en la que diferentes despachos de diseño gráfico, contratados por Sabritas, presentaron sus bocetos para la imagen de la marca.

“Nuestro principal objetivo era hacer la tesis; nosotras no estábamos contratadas por Sabritas”, explicó Charo. A pesar de ello, indicó que una vez que las agencias pasaron, les dieron la oportunidad de presentar su proyecto.

“Salimos de ahí cuando recibimos una llamada en la que nos dijeron que los dos personajes que habían escogido en el corporativo de Sabritas eran los nuestros. Fue un momento mágico”, recordó.

Charo indicó que, lejos de lo que se piensa, el mago jamás fue concebido como una goma de mascar: “Cero, nunca fue un chicle masticado. Ese fue un invento. Era un maguito, era una pelusa”, comentó.

La mascota pasó por muchos diseños antes de llegar al final, ya que incluso el proyecto fue enviado a una agencia de publicidad en Estados Unidos, que se hizo cargo de afinar los detalles.

“Debido a la importancia de este proyecto, los ajustes del trabajo presentado por ustedes serán realizados por la oficina de Estados Unidos; sin embargo, las restricciones que le hemos impuesto a esta casa de diseño se fundamentan en el trabajo hecho por ustedes”, dice una carta de Sabritas que mostró Charo en TikTok.

“El maguito se fue convirtiendo en uno con más expresión, más sonrisas y más efectos de diseño”, compartió. “Durante este proceso también se eligió el nombre para la marca, los finalistas fueron: Yobbis y Sonric’s, que son ricos dulces”, agregó Charo.

En 1986, el diseño finalmente fue lanzado junto con Sonric’s, una marca que tuvo éxito por diferentes factores. Salvador Alva comentó para el podcast Sinergéticos que, una vez que lograron hacer alianza con los fabricantes de dulces, Sonric’s llegó hasta el programa de ‘Chabelo’, lo que les dio un buen impulso.

“Era la época en que teníamos en la mañana del domingo a Chabelo, el amigo de todos los niños”, recordó. Además, se preocuparon porque los menores se sintieran tomados en cuenta, haciendo golosinas de calidad y pensadas para ellos.

“Entendimos que el niño requiere imaginación, requiere conectar, requiere color, requiere sabor y también un buen valor por su dinero (...) hicimos un maguito y se creó la integración”, dijo.

El resto es historia, pues aunque el maguito —quien fue parte de comerciales e incluso inspiró juguetes— desapareció oficialmente de las etiquetas, los dulces como la Rockaleta, Tix Tix y Gudu Pop siguen vigentes.